北京商报讯(记者 金朝力)2018年的冰洗市场整体呈现萎缩趋势，冰箱、洗衣机零售量均出现下滑，在存量竞争的时代，市场蛋糕不会再变大，因而必然会出现“抢食”竞争，要想在市场中生存，就要求企业以更高的产品品质和更优质的服务来打动消费者。

在经历多年的高速增长之后，中国家电行业增速逐渐放缓，甚至出现负增长情况。特别是近两年，受房地产市场调控以及消费观念转变的影响，更让我国家电行业市场增长动力不足，消费者在选购家用电器方面也表现得愈发理智与谨慎，这些现象在冰洗市场体现尤为明显。

据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2018年冰箱市场零售量规模为3272万台，同比下降3.1%，零售额达958亿元，同比增长2.0%;洗衣机市场零售量为3686万台，同比下降0.1%，零售额为745亿元，同比增长3.7%。

在冰洗市场整体不景气的情况下，TCL却实现业绩大增，根据产业在线最新数据显示，2018年1-11月，TCL冰箱同比增长13.7%，洗衣机同比增长24.9%，彰显了新时代TCL冰洗大国品牌世界级的创新实力，体现了消费者对TCL冰洗产品的高度认可。

TCL冰洗多年来深入洞察消费者需求痛点，早已把握市场趋势风向标，更是在健康智慧冰洗领域表现独树一帜。以洗衣机为例，2016年TCL首推免污式波轮洗衣机，采用创新全封桶结构、可清洗全钢波轮设计和一体式全钢桶底，开启了免污洗衣时代;同年8月，TCL再次推出的免污式滚筒洗衣机，实现滚筒洗衣机的免污系统解决方案;2017年，TCL全新推出的采用“大桶免污+小桶免污专属”解决方案的免污式桶中桶洗衣机，成为全免污系统解决方案的创立者;2018年3月，TCL洗衣机发布“免污+”战略升级。

在冰箱领域，TCL不止注重食材新鲜，更为专注健康存储。2015年，TCL冰箱首发负氧离子(AAT)养鲜冰箱，开始专注食材新鲜存储;2016年，TCL冰箱首推风冷双变频冰箱，探索行业风冷技术局限;2017年，TCL冰箱发布一体变频风冷冰箱，首创行业一体变频风冷技术;2018年，TCL全面升级智慧健康“风冷+”战略，推出TCL一体变频风冷冰箱，通过智慧风智能感知食材温度以及冰箱空间温度变化，及时调节风力大小，从而更精准的保障食材的新鲜度，这无不体现着TCL在冰箱健康、保鲜领域的技术实力。

有关专家认为，企业要想走出困境，核心是“回归”，即回归本质。一方面，回归健康保鲜、健康洗涤洗护的本质，以用户需求为导向调整产品结构;另一方面，围绕成本、效率、服务体验等方面精耕细作，深挖用户需求，把销售思路调整为以产品+服务为主导的精准营销，凭借强劲的产品实力和完善的服务体系从残酷的竞争中全面突围。